Checkliste optimale Zustellbarkeit – so werden Sie nicht als Spam eingeordnet

Checkliste optimale Zustellbarkeit – so werden Sie nicht als Spam eingeordnet

Immer wieder haben wir damit zu kämpfen, dass unsere Mails im Spamfilter landen. Provider ändern ihre Richtlinien, Nutzer ihre Angewohnheiten – und auch wir probieren Neues aus, was uns möglicherweise schaden kann, wenn wir nicht alles gründlich vorher durchdenken.

Damit Sie hier nichts übersehen, haben wir Ihnen eine aktuelle Checkliste mit den wichtigsten Punkten zusammengestellt.

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Checkliste Bildauswahl für mehr Engagement

Checkliste Bildauswahl für mehr Engagement

Bilder sind aus dem Web nicht wegzudenken. Und kaum eine E-Mail kommt ohne aus. Dass Menschen Bilder lieben, ist im Marketing und Design eine Binsenweisheit. Und doch können Bilder schaden – auf Ihrer Website und in Ihren Mailings.

Unsere Checkliste hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihnen das nicht passiert und Sie Bilder auswählen, die Nutzer wirklich mögen.

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Problembewusstsein verbessert Klickraten

Problembewusstsein verbessert Klickraten

Welches sind die erfolgreichsten Mails? Mails, bei denen der Empfänger sich verstanden fühlt. Bei denen ein echtes Problem von ihm zumindest angegangen wird, wenn nicht gar gelöst.
Das heißt, je besser Sie wissen, was die Empfänger Ihrer Newsletter und/oder Nurturing-Mails wirklich beschäftigt, desto bessere Klickraten und bessere Kundenbindung erreichen Sie.

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Gestalten Sie die Zukunft von Marketing Automation

Gestalten Sie die Zukunft von Marketing Automation

Es gibt wohl keine Marketingabteilung in Deutschland, die diese Themen nicht auf der Agenda hat: Marketing Automation und Inbound Marketing. Den Kunden durch nutzwertigen Content zu erreichen – beziehungsweise durch ihn vom Kunden gefunden zu werden – ist das Ziel eines jeden Marketers. Doch wie sieht der Entwicklungsstand von Marketing Automation aus? Wo liegen die größten Treiber und Herausforderungen? Und was sind die konkreten Learnings bisher?

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Landing-Page Optimierung – die perfekte Landing-Page in wenigen Schritten

Landing-Page Optimierung – die perfekte Landing-Page in wenigen Schritten

Was ist eine Landing-Page? Im allgemeinen Sprachgebrauch wird der Begriff „Landing-Page“, zu Deutsch Landeseite, oft generell für alle Seiten bzw. Unterseiten einer Webseite verwendet. Tatsächlich haben Landing-Pages aber eine konkrete Funktion: Sie sind nämlich die erste Anlaufstation für Besucher, die auf einen bestimmten Link geklickt haben.

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Automatische Adressprüfung in Evalanche – dank Kooperation mit Uniserv

Automatische Adressprüfung in Evalanche – dank Kooperation mit Uniserv

Wer erfolgreich am Markt agieren will, benötigt einwandfreie Daten. Nur so können Kunden auch wirklich erreicht und Marketing- und Vertriebsaktionen erfolgreich umgesetzt werden. Weiter


Erfolgsmetriken mit HEART

Erfolgsmetriken mit HEART

Liest man Marketing-Blogs, hat man oft das Gefühl, Google ist unser Feind. Häufig liest man z.B. Beschwerden über Google Updates, die zum Anpassen von Kampagnen, SEO-Strategien oder Newsletter-Kampagnen zwingen. Und doch ist Google eigentlich einer der wichtigsten Verbündeten von uns Marketern. Google will an sich genau das Gleiche, was jeder gute Marketer im Web will: Nutzer begeistern. Und dabei geben uns Mitarbeiter des Suchmaschinen-Riesen immer wieder hervorragende Hilfestellung. Eine davon ist das HEART Framework.
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Wie wir in die Phishing-Falle tappen

Wie wir in die Phishing-Falle tappen

Mit Betrugsmails (Phishing) schlagen wir als Nutzer uns jeden Tag herum. Leider betrifft uns dieses Problem aber auch als Versender von Mails – seien es Newsletter, Transaktions-Mails oder E-Mails zum Lead Nurturing. Wenn wir nicht aufpassen, dann schlagen die Mechanismen, die Phishing-Mails abfangen sollen, auch bei unseren eigenen Aussendungen zu.

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Google bestraft Newsletter-Anmeldung

Google bestraft Newsletter-Anmeldung

Normalerweise ist praktisch alles, was wir im Bereich Content-Marketing tun, gut für unser Suchmaschinen-Ranking. Google & Co lieben neuen Content. Wenn wir diesen technisch ordentlich aufbereiten und ein paar Grundregeln beim HTML-Code beachten, dann verbessern wir damit automatisch unsere Position bei den Suchmaschinen. Doch wenn wir neue Abonnenten für unseren Newsletter bekommen wollen, müssen wir aufpassen. Seit Januar diesen Jahres bestraft Google nämlich Sites, die zu aggressiv Neuabonnenten gewinnen wollen.

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14 Tipps für höhere Klickraten

14 Tipps für höhere Klickraten

Wie kürzlich hier im Blog geschrieben, sollten Sie immer Ihr Ziel im Auge behalten, wenn Sie Ihre Newsletter erstellen (siehe Gute Kampagnen sind geplant). Und eines der häufigsten Ziele, die wir mit unseren Mails verfolgen, ist es, die Klickrate zu steigern. Wir wollen, dass möglichst viele Empfänger einen der Links in unserer Mail so ansprechend finden, dass sie ihn anklicken.

Das klingt ebenso einfach, wie es schwer zu erreichen ist. Daher freut sich jeder Marketer über ein paar Tipps von Kollegen – die vom AWeber-Blog haben 14 für uns parat.

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Bessere Kunden mit dem Verkaufstrichter

Bessere Kunden mit dem Verkaufstrichter

Der Verkaufstrichter hilft nicht nur, neue Kunden zu gewinnen, sondern auch dabei, bessere Kunden zu gewinnen. Bessere Kunden? Warum ist es sinnvoll, bei den Kunden zu unterscheiden? Sind nicht alle Kunden gleich gut, wenn sie das Gleiche kaufen?

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Fit für die Zukunft – was bedeutet das für Marketer?

Fit für die Zukunft – was bedeutet das für Marketer?

Die Digitalisierung hat die Karten im Marketing neu gemischt: Kunden ticken heute anders, die Zahl der Touchpoints explodiert, der technologische Fortschritt verändert die Prozesse und bewährte Marketingpraktiken bringen nicht mehr die gewohnten Erfolge. Was also ist zu tun?

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Mit dem Verkaufstrichter zu besseren Inhalten

Mit dem Verkaufstrichter zu besseren Inhalten

Der Verkaufstrichter oder Sales Funnel begegnet einem im Marketing ständig. Er bildet ab, wie aus einer Vielzahl von potenziellen Interessenten am Ende Kunden werden. Dabei gibt es unzählige Varianten dieses Trichters, die sich leicht unterscheiden.
Eine Variante des Verkaufstrichters hilft, seine Newsletter und anderen Content so zu optimieren, dass mit Hilfe von Lead Nurturing jeder Empfänger den jeweils für ihn am besten passenden Inhalt bekommt.

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7. German CRM Forum: Neue Werte braucht das CRM

7. German CRM Forum: Neue Werte braucht das CRM

Wer in seinem Unternehmen für das Customer Relationship Management verantwortlich ist oder sich dafür interessiert, ist beim German CRM Forum bestens aufgehoben. Auch wir sind bei der 7. Ausgabe am 21. Und 22. Februar 2017 in München dabei – und sogar schon einen Tag früher.

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Gute Kampagnen sind geplant

Gute Kampagnen sind geplant

Ob Sie Newsletter schreiben, Blogposts oder Whitepaper – ohne eine gewisse Begeisterung für das Thema und für das Erstellen von hochwertigem Content geht es nicht. Ansonsten ist das nicht nur eine Qual für Sie, sondern vermutlich auch für die potenziellen Leser. Und doch sollten Sie bei aller Begeisterung eines nicht aus den Augen verlieren: Ihr Ziel.
Doch das passiert leichter als man denkt.

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E-Mail-Marketing: So gestalten Sie Ihre Newsletter rechtskonform

E-Mail-Marketing: So gestalten Sie Ihre Newsletter rechtskonform

Newsletter und Mailings gehören noch immer zu den erfolgreichsten Werbemitteln von Unternehmen. Allerdings gibt es beim E-Mail-Marketing zahlreiche rechtliche Fallstricke, die nicht selten zur Abmahnung des Versenders führen. Von activeMind erfahren Sie, wie Sie Ihr Mailing rechtssicher gestalten. Weiter


Nutzer motivieren, Bilder zu laden

Nutzer motivieren, Bilder zu laden

Wenn unsere Empfänger die Bilder in den E-Mails nicht laden, haben wir ein Problem. Zum einen sehen sie dann einen oft wesentlichen Teil unsere Botschaft nicht. Und zum anderen sind diese Empfänger für uns unsichtbar. Unser Newsletter-System hat keine Chance mitzubekommen, dass Mails gelesen wurden, wenn der Nutzer die Bilder nicht vom Server holt.

Daher sollten wir immer versuchen, den Nutzer dazu zu motivieren, die Bilder nachzuladen. Einen schlauen Trick dazu habe ich neulich beim Kollegen Steve Woody entdeckt.

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Niemand liest Ihre Texte – es sei denn, sie sind gut

Niemand liest Ihre Texte – es sei denn, sie sind gut

Der Spruch „niemand liest Text im Web“ ist so demotivierend wie alltäglich. Demotivierend, denn warum sollen wir dann überhaupt etwas schreiben? Alltäglich, weil wir den Spruch in jeder zweiten Diskussion hören müssen und in jedem dritten Artikel.

Und doch erfreuen sich Newsletter- wie Content-Marketing höchster Beliebtheit. Und lange Texte finden auf Plattformen wie Medium.com oder Longreads.com Millionen von Lesern. Wie ist dieser Widerspruch aufzulösen? Wer hat hier Unrecht?

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Wem wir glauben – und wie wir Vertrauen schaffen

83 % der Verbraucher sagen, sie vertrauen auf Empfehlungen von Freunden und Verwandten – damit schenken sie diesen mehr Vertrauen als allen Werbeformen. Diese Erkenntnis stammt von einer Studie der Marktforscher von Nielsen N.V.

Wie können wir das für unser Newsletter-Marketing nutzen? Sophia Bernazzani gibt im Hubgspot-Blog einige Tipps genau dafür.

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Wie finde ich passende Themen?

Wie finde ich passende Themen?

Was sind die Themen, die unsere Empfänger lesen wollen? Was ist für sie wirklich relevant? Das sind die Fragen, die wir uns jedes Mal stellen müssen, wenn wir einen neuen Newslettertext schreiben – denn nur relevante Inhalte sind erfolgreich.

Einige nützliche Tipps gibt eine Infografik von Squirrly.

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Wie Sie mit einem Klick Abonnenten verlieren

Wie Sie mit einem Klick Abonnenten verlieren

Darüber spricht kein Marketer gern: Abonnenten, die sich aus der Empfängerliste verabschieden. Natürlich würden wir alle das gern verhindern – aber dennoch ist das Beenden des Abos eine der wichtigsten Funktionen für jeden Newsletter. Aus Nutzersicht gibt es kaum etwas Ärgerlicheres als ein Newsletter, den er nicht abbestellen kann.

Daher sollten Sie Ihren Abonnenten das Abmelden so leicht machen wie nur irgend möglich (siehe auch Pflicht, nicht Kür: Abmelden wie ein Gentleman).

Inzwischen erleichtern diese Aufgabe mehr und mehr Mailclients. Gmail bietet schon seit Längerem diese Funktion.
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Feiertage, Faulenzen… und Fortbilden

Feiertage, Faulenzen… und Fortbilden

Das Jahresende ist für viele von uns eine hektische Zeit. Seit spätestens Herbst plant man die Weihnachts-Kampagnen, die Events fürs erste Quartal des nächsten Jahres wollen vorbereitet sein – und die Events noch weit darüber hinaus. Und dann sind dann noch diverse Budgets, die unbedingt noch beauftragt oder abgearbeitet werden müssen vor dem 31. Dezember. So freuen wir uns verdientermaßen auf ein paar entspannte Tage abseits unseres Schreibtischs.

Aber Zeit um den Jahreswechsel ist auch der Moment, in der man den Kopf frei hat, sich auch mit neuen Dingen befassen kann, wofür man im Alltagstrubel nie die Ruhe hat. Wollen Sie auch ein paar Ideen für Ihr Marketing in 2017 bekommen und bei den neuesten Entwicklungen am Ball bleiben, hier unsere Tipps, was Sie sich unbedingt ansehen bzw. was Sie ausprobieren sollten:

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Lead Nurturing Fallbeispiel CNET: 26% höhere Klickrate

Diana Primeau, Director of Member Services bei der amerikanischen Medien-Site CNET beschreibt, wie sie die Klickrate um 26% gesteigert hat, die Öffnungsrate des Willkommensmails um 12% und die der folgenden Mails um 10%.

Diese Zahlen nennt sie in einem Artikel bei MarketingSherpa, in dem Primeau auch viele Details ihres Programms verrät, mit dem sie diese Erfolge erreicht hat. Kernstück davon ist eine Lead Nurturing-Kampagne.

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Generationskonflikt – Fehler beim Segmentieren vermeiden

Generationskonflikt – Fehler beim Segmentieren vermeiden

Eine Lösung für alle – der Ansatz funktioniert im Marketing immer schlechter. Daher versuchen wir, unsere Zielgruppe zu segmentieren, wir versuchen unsere Newsletterempfänger in möglichst homogene Gruppen einzuteilen. Diese können wir dann mit speziell auf ihre Interessen, Erwartungen und Wünsche zugeschnittenen Botschaften ansprechen – und überzeugen.

Soweit die Theorie. In der Praxis klappt das leider nicht ganz so einfach. Oft klappt es sogar überhaupt nicht. Woran liegt das?

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